Las páginas de resultados de los motores de búsqueda ( SERPs ) han cambiado drásticamente desde que Google Ads introdujo la posición promedio hace más de 15 años. La posición promedio, como puede haber adivinado, utilizó la clasificación de un anuncio para indicar la posición física del anuncio en una página cuando se lanzó por primera vez.

Pero a medida que la plataforma de Google evolucionó, la posición promedio se convirtió en una métrica de rendimiento cada vez más inexacta . Cuando los anuncios de Google Shopping comenzaron a dominar la parte superior de los SERPs, fue el último clavo en el ataúd para la posición promedio, ya que “Posición 1” ya no garantiza bienes raíces por encima del pliegue - especialmente en dispositivos móviles.

Esto llevó a Anuncios de Google a retirar la posición promedio en septiembre de 2019 y a convertir a las cuatro nuevas métricas que se introdujeron al mismo tiempo.

Impresión compartida

Google Ads diseñó las nuevas métricas para proporcionar una representación más precisa de dónde aparece un anuncio en la página de resultados de búsqueda. El cambio también proporcionará consistencia al usar el uso compartido de impresiones en todo el tablero, en lugar de solo para Google Shopping.

Imagen cortesía de Google.

Aquí hay una descripción general rápida de Las cuatro nuevas métricas y su impacto en la clasificación de sus anuncios:

• Impr. (Top absoluto)% : el porcentaje de impresiones de anuncios que se muestra como el primer anuncio sobre los resultados de búsqueda orgánicos.
• Impr. (Top)% : el porcentaje de impresiones de anuncios que se muestra en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
• Búsqueda (Absolute Top) IS - las impresiones que ha recibido en la posición superior absoluta dividido por el estimado número de impresiones que pudo recibir en la ubicación principal.
• Búsqueda (arriba) IS : las impresiones que recibió en la ubicación superior comparadas con el número estimado de impresiones que pudo recibir en la parte superior ubicación.

Interpretación de las métricas de la impresión de impresiones

La comprensión de la impresión de impresiones puede proporcionarle una interpretación más precisa de por qué un anuncio muestra resultados positivos (o no tan positivos). Las dos primeras métricas de arriba (Impr. Absolute Top% y Impr. Top%) muestran cuándo y dónde se muestran las impresiones de los anuncios por encima de los resultados orgánicos.

Estos porcentajes pueden ayudarlo a interpretar cambios significativos en el porcentaje de clics. Las segundas dos métricas (Buscar Absolute Top IS y Buscar Top IS) muestran la porción de impresiones elegibles para impresiones por encima de los resultados orgánicos.

Estas medidas pueden ayudarlo a determinar si debe aumentar sus ofertas o la calidad de los anuncios para aprovechar más de las impresiones disponibles.

Lo que esto significa para su empresa

Sin una posición promedio como métrica, las empresas apuntarán a la posición absoluta de la parte superior de la página o cualquier ubicación en la página. Esto probablemente conducirá a una afluencia de competencia para obtener una posición superior absoluta y, a su vez, un aumento de CPC y CPA.

Esto también aumentará la importancia de tener anuncios de mayor calidad. Aunque este cambio puede parecer perturbador, a la larga, estas medidas deberían proporcionar mucha más información que la posición promedio. También es una suerte que Google Ads haya brindado varios meses para ajustar la estrategia y cualquier configuración de campaña que se base en la posición promedio.

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